В мире рекламы и digital-продвижения часто используют понятия «инфлюенсер» и «амбассадор бренда», и на первый взгляд может показаться, что это одно и то же. Оба — публичные личности, оба продвигают бренд, оба влияют на мнение аудитории. Но между ними есть важные различия, и понимание этой разницы помогает выстроить более эффективную стратегию продвижения.
Кто такой инфлюенсер?
Инфлюенсер — это человек с активной аудиторией, который может повлиять на поведение своей аудитории через контент. Это блогеры, артисты, спортсмены, эксперты, которым доверяют.
Они:
- Делятся мнением, опытом, эмоциями;
- Создают короткие рекламные интеграции;
- Могут сотрудничать с разными брендами;
- Чаще всего работают по модели разовой интеграции или серии постов/видео.
Пример: блогер в Instagram публикует сторис с новым напитком, делая акцент на вкусе и оформлении. Через неделю — реклама косметики от другого бренда.
Кто такой амбассадор бренда?
Амбассадор бренда — это представитель бренда «от лица и от сердца». Он становится частью образа компании и часто ассоциируется с ней у аудитории.
Амбассадор:
- Заключает долгосрочный контракт с брендом;
- Продвигает не только продукт, но и ценности, стиль, философию;
- Часто участвует в офлайн-мероприятиях, фотосессиях, PR-активностях;
- Не рекламирует конкурентов на время сотрудничества.
Кого выбрать вашему бренду?
- Если вам нужен быстрый охват и тестирование ниши — подойдёт сотрудничество с инфлюенсерами.
- Если вы выстраиваете устойчивый бренд, основанный на ценностях и имидже — стоит подумать об амбассадоре.
⚡️ В NEW AGENCY мы помогаем подобрать как инфлюенсеров, так и амбассадоров, исходя из задач бренда, бюджета и желаемого эффекта. Мы умеем строить коллаборации, которые действительно работают.